北海道初開催となる「ローカル魅力発掘発信ワークショップ」は、網走市教育委員会「あばしり学」とコラボレーションし、全2回の開催で地域の魅力発掘と発信の手法を学びます。第1回目となる今回は、これまでYahoo!トピックスやBBCにも取り上げられるローカルニュースを発信してきた講師、合同会社イーストタイムズ代表の中野宏一さんによる講義とワークを行いました。

　後半のワークショップでは、参加者が網走や近隣の地域でで感じる「驚き・発見・感動」を、その魅力を一言で言い切る「見出し」をつけて発表しました。「見出し」とは、ニュースで使われる技法で、「見出し」だけを見て魅力を伝えきることで、より情報発信が伝わるようになると中野さんは強調します。

　オホーツク海に面し、豊かな食文化や広大な農風景に恵まれた網走ですが、参加者自身が実際に暮らす中で発見した魅力は、ガイドブックには載っていない魅力に溢れていました。四季折々の網走の魅力あふれる写真の美しさに中野さんも終始感動を隠せない様子で、それを「見出し」にするためのエッセンスを数多く紹介しました。

　講師と参加者は別会場となるリモート講義形式でしたが、多くの方が「驚き・発見・感動」とその「見出し」の発表に高い熱量で取り組んでいる様子が画面越しに伝わってきました。

　この「驚き・発見・感動」の発表で、中野さんから度々発せられた「特ダネですね！」というリアクション。地域に住んでいる人だけが知っている魅力こそ、インターネットで検索しても出てこない「特ダネ」であると中野さんは解説し、会場では深く頷いている様子も見られました。

　その中でも、何名かが「魅力」として発表してくれたのは、能取岬（のとろみさき）やオホーツク海の豊かな自然風景。四季折々で異なる表情を見せるオホーツク海は、多くの方に、それぞれ異なる「驚き・発見・感動」をもたらしているようです。
　さらに、その自然が生んだ食文化も魅力。流氷が運んでくる栄養満点なプランクトンで育つ「エゾバフンウニ」や、海を見ながら飲みたい「網走ビール」といった、舌で感じる網走の魅力も紹介いただきました。

　こうした地域の熱量を未来へ繋げていくべく、参加者のみなさんのフォローアップをオンライン上でも継続して行っています。Facebookグループではそれぞれの投稿に講師がコメントを加え、より良い発信のポイントをレクチャー。参加者は2回目ワークショップまでに網走の魅力を深堀りし、ワークショップ当日は「魅力発掘発信レポート」略して「ハツレポ」を作成します。その後、ローカルの魅力をふるさと納税を活用して発信する方法を、講師と一緒に考えていきます。

　新型コロナウィルスの感染拡大に伴う緊急事態宣言の延長により、日程変更に加え、オンライン開催となりましたが、網走市や周辺市町村の学生から会社員、公務員、自営業の方にいたるまで、14名が参加し、それぞれ、個人的な「驚き・発見・感動」を切り口にして発掘された地域の魅力を、「魅力発掘発信レポート」略して「ハツレポ」という形にして発表していきました。

　ワークショップの講師を務めたのは、前回と同様、これまでYahoo!ニュースのトップやBBCにも取り上げられるローカルニュースを発信してきたローカルニュースのプロであるイーストタイムズ代表の中野宏一さん。前回のワークショップも含め、網走を訪れるのが4回目になるそうで、すっかり網走に詳しくなり、網走の地に愛着が深まっているようでした。

　ヤフーニュース記者などを経験したローカルの情報発信の専門家である中野さんは、記者クラブに大量に届くプレスリリースについての貴重なお話をしてくれました。中野さんによると、記者は、プレスリリースの見出しの部分だけを見て、「ニュースか、ニュースではないか」を判断しているそうです。その判断時間は、わずか3秒。これは、エレベーターに乗り合わせた時のような15秒や30秒といった短い時間でプレゼンテーションをする「エレベーターピッチ」よりもずっと短い時間です。中野さんは、これを「3秒ピッチ」と名付け、見出しの付け方を講義し始めました。

　今回、中野さんも唸らせた完璧な「3秒で伝わる見出し」が、受講生の中から生まれました。それは、猪澤 航さんのハツレポの「流氷明けの浪漫、海底熟成のお酒を愉しめる隠れ家ＢＡＲ」という見出しです。この見出しから「流氷前に海底に沈めて、流氷後に取り出して愉しむお酒」という内容が容易にイメージできますよね。中野さんは、これは世界的に伝わるネタであり、巨大な観光資源が発掘されてしまったという直感が働いたようです。猪澤さんは、このハツレポの中で、「一緒に海底に沈めたワインや日本酒もそれは同じと思われますが、それは開けてみるまで分からない宝箱のよう」と、子供の頃に感じていたような「ドキドキ感」を感動として語っていました。

　また、平成生まれの鉄道ファンである大学生の福井滋士さんは、「もうすぐ開業110周年。網走駅そこに残された旧国鉄の遺構」という見出しのハツレポを発表。「湧網線の廃線跡がオホーツクサイクリングロードに転用されている」という、地元の人の中でもほとんど知られていない情報を交えながら、昭和レトロブームの中で作られた昭和ではなく、「残っている昭和」が網走駅に存在するという魅力を発信してくれました。中野さんも、「見出しもすごく良いし、ほとんど直すところがない」と太鼓判を押しました。

　今回のワークショップを通して、網走には、ローカルニュースのプロである中野さんを唸らせ、世界へ轟く可能性を秘めたローカルの魅力が眠っていることが改めて分かりました。講評で、網走市商工労働課の篠原課主査は、会場となった「東京農業大学オホーツクイノベーションベース」が網走の魅力の発信源になったこと、網走市教育委員会の瀬口係長は、本ワークショップを通して今後もふるさとの魅力が世界へ発信されることへの期待をそれぞれ語りました。

　受講生の山田丈司さんは「地元に貢献したいという想いが、今回のワークショップを通して実現でき、大変良かった」と感想を話してくれました。山田さんのような地元愛溢れる人材がいること、世界に発信できる魅力が沢山眠っていることこそが、網走の最大の魅力であり、本ワークショップを起点に世界へ拡がりを見せるような、可能性に満ちたワークショップになりました。